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短視頻播放量增加迅速刷慣了抖音還受得了視

发布时间:2019-10-12 15:32:39

  短视频播放量增加迅速,刷惯了抖音 还受得了视频站吗 物联中国

  日期: 1 :26:0 来源:物联中国 点击:519次 核心提示:短视频播放量增加迅速,刷惯了抖音 还受得了视频站吗

  资料图(图片来源:视觉中国)

  对处于视频站第一梯队的优爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频站,而是来自短视频行业的各个头部公司

  前几日,爱奇艺宣布关闭前台播放量的显示,并在声明中痛斥“唯播放量论”取播放量而代之的是综合热度指标,该指标包含了作品在爱奇艺上的相关剪辑视频数、点赞数、留言数以及弹幕数等等

  此消息一出,吃瓜群众的第一反应不是此举能否真正杜绝刷量操作,而是以后“爱豆”(偶像)有剧在爱奇艺播,粉丝们就要变成话痨了有友评价道:“以后喜欢明星的想要讨论剧情话题,就只能在它那里了吧”

  也许吃瓜群众一语道破了真相在杜绝刷量操作之外,爱奇艺更想做的可能是聚集用户之后的事情而这也正是视频站下半场该做的事情

  “魔性有毒”的短视频

  半年被播放了7267亿分钟

  在视频站的第一梯队中,腾讯视频会员数量达到了7400万,同比增长了121%;爱奇艺会员则达到了6710万,同比增长7 %;优酷虽未公布会员数量,但据阿里2018年二季报,优酷视频的日均付费用户数同比增长超过了180%

  视频站会员数量的大幅增长,极大地提振了视频站会员业务的收入然而对视频站而言,松口气还为时尚早因为视频站行业之外,竞争对手正在迅猛发展着对处于视频站第一梯队的优爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频站,而是来自短视频行业的各个头部公司

  据QuestMobile此前发布的《中国移动互联2018半年大报告》,截至今年六月,短视频用户使用时长为7267亿分钟,比去年同期增长了471%;而视频仅增加了9.1%,使用时长为7617亿分钟

  图片来源:《中国移动互联2018半年大报告》

  QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿甚至预言称:“再过一两个月,短视频(用户使用时长)有希望全面超过长视频”

  除了使用时长,短视频对视频站的威胁,还体现在短视频行业用户数量的超越上据五月QuestMobile公布的移动视频月度日均活跃用户数前五名,爱奇艺和腾讯以1.22亿、1.09亿暂列一二,抖音和快手以1.07亿和1.0 亿的微弱差距紧随其后,优酷则以7742万的数量位居最末

  而有了海量用户作支撑的短视频头部公司,今年下半年公开宣布进军长视频内容制作8月初西瓜视频称,将推出首档综艺节目《头号人物》,并称在未来一年内将投入40亿元用于综制作

  当下的视频站,虽然在付费用户数量上有了大幅增长,然而短视频行业的迅速崛起,抢夺了视频站原有用户的关注时间、更试图争夺其未来的用户增量在这样的背景下,单纯关注内容开发,可能已无法让视频站在竞争之中取得胜利

  视频站的反击:多元运营

  对于视频站来说,改变是迫在眉睫的事情通过内容开发,视频站固然能吸引更多的付费用户但因为付费用户不需看视频内容前的广告,这就会导致会员越多、广告覆盖率越低的情况假设视频站的所有用户均为会员,那就没人看广告了从这个角度看,会员数量和广告收入,就成了视频站面前一对难以调和的矛盾体

  在腾讯今年二季度财报会议中,有分析师问及快速上涨的会员数量是否会影响视频广告的业务变现当时腾讯高管回应称:“视频广告的收入非常强劲我们整体视频广告收入增长,可能类似于第二季度的行业增长率”会议还提及,视频广告收入增长是从流行节目中获得了更多赞助收入

  资料图(图片来源:视觉中国)

  腾讯在二季报中着重提到的流行节目是《创造101》在回应《创造101》的相关问题时,腾讯高管表示:“《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动历史上综艺节目并没有真正适应付费的商业模式,我们认为自己在这方面取得了一些进展,这对未来很重要”

  送101女孩出道的粉丝可能最明了这句话的含义在《创造101》里,身为腾讯会员的粉丝们,不仅要接受节目间隙出现的广告,还得要参加腾讯与各大品牌合作的打榜活动而这些最终都化为真金白银,进入了腾讯的营收之中

  在更早播出的《偶像练习生》中,爱奇艺也使用了同样的模式新的商业模式之下,付费会员和广告收入终于能和谐共处毫无疑问,未来视频站也会采取这样的做法八月初,爱奇艺CFO王晓东表示在未来几年会尤其加大对自制原创内容的投资,其逻辑正在于此

  从过去烧钱买版权吸引付费用户,到如今通过内容开展更多元化的变现方式,头部视频站正在悄然开启着下半场未来,对视频站管理者的考验,不仅仅在制作和选择内容,同样还在输出内容时的运营和价值开发

  因此爱奇艺此次关闭前台播放量,转而使用对互动性要求更高的指标,也极有可能是在为内容输出时的运营和开发铺路

  |盖源源实习|张玉路

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